Wat is het verschil tussen een logo en branding?

ZALEA Design
27 jun
2 minuten om te lezen

Wat is het verschil tussen een logo en branding?

Veel ondernemers denken dat hun logo hun hele merk is. En eerlijk? Dat is ook logisch – het is tenslotte het eerste wat je vaak laat ontwerpen. Maar branding gaat veel verder dan alleen een mooi beeldmerk. In deze blog leg ik je uit wat het verschil is tussen een logo en branding, en waarom je als ondernemer beide nodig hebt voor een sterk en herkenbaar merk.

Wat is een logo?

Een logo is het visuele symbool van jouw bedrijf. Het bestaat meestal uit een combinatie van tekst, kleur en een vorm of icoon. Denk aan het gouden M’tje van McDonald’s of de appel van Apple – herkenbaar, krachtig en eenvoudig.

Je logo is belangrijk omdat het je helpt op te vallen, professioneel overkomt en vertrouwen opbouwt. Maar een logo alleen is geen merk.

Wat is branding?

Branding is het gevoel dat mensen bij jouw bedrijf krijgen. Het is de totale merkbeleving. Het gaat niet alleen om hoe je eruitziet (zoals kleuren, typografie en je logo), maar ook om hoe je communiceert, waar je voor staat en hoe klanten je ervaren.

Branding omvat onder andere:

Je logo en huisstijl
Kleuren, typografie en beeldgebruik
Tone of voice (hoe je praat/schrijft)
Je missie, visie en kernwaarden
De ervaring op je website of social media
Hoe je klantcontact eruitziet

Kortom: branding is het totaalplaatje. Het vertelt het verhaal van je bedrijf.

Waarom heb je beide nodig?

Een sterk logo zorgt voor herkenning, maar een sterke branding zorgt voor verbinding. Het logo trekt de aandacht, de branding zorgt ervoor dat mensen blijven hangen – én klant worden.

Zonder branding is je logo gewoon een plaatje. Met goede branding wordt je logo het symbool van jouw unieke verhaal.

Voorbeeld uit de praktijk

Stel: je bent op zoek naar een fotograaf voor je bruiloft. Je komt op Instagram twee fotografen tegen:

Fotograaf A:

Heeft een simpel logo in standaardlettertype
Gebruikt wisselende kleuren en stijlen in haar feed
De bio zegt alleen: “Fotograaf – DM voor info”
Website ontbreekt of werkt niet goed
Geen duidelijke toon of uitstraling

Je denkt: “Hm… ziet er een beetje rommelig uit. Is ze wel een officiële fotograaf?”

Fotograaf B:

Heeft een professioneel logo en een consistente stijl
Gebruikt warme tinten, rustige beelden en een herkenbare tone of voice
In haar bio staat: “Tijdloze bruiloftsfotografie voor dromers met oog voor detail”
De website is rustig, overzichtelijk en vertelt precies wat ze doet, inclusief tarieven, een duidelijk portfolio en geweldige reviews
Haar merk straalt rust, kwaliteit en ervaring uit

Je denkt: “Ja, dit voelt goed. Zij begrijpt precies wat ik zoek en heeft zo te zien veel ervaring”

Conclusie?

Ze bieden misschien hetzelfde product – fotografie – maar Fotograaf B heeft een doordachte branding die vertrouwen wekt, emotie oproept en mensen sneller overtuigt.

Branding is geen extraatje – het is doorslaggevend.